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重磅 ! RIO拿下《看我的生活》

前两天周冬雨代言维密的新闻赚足了眼球,周冬雨真的没得说,和各类品牌都能毗连,就像之前代言RIO旗下品牌微醺的广告,初恋般的粉血色的确美上天,但本日说的不是周冬雨的商业代价,而是选择周冬雨的RIO微醺。

凭借成功定位,预调鸡尾酒绝对王者RIO曾经留给我们许多回忆,与《奔腾吧!兄弟》、《每天向上》等综艺的相助将他的有名度推向高峰,与六神花露水、英雄墨水的跨界产品更是被网友购入奉为办公室藏品。在吸引年轻人、自造话题方面,RIO从没停下脚步。

2020年4月,在综艺上许久未露脸的RIO成为优酷待播综艺《看我的生活》超级辅助商。网综进入7亿期间,RIO为何选择它来“唤起新生气愿望”?节目还未播出,RIO为什么乐意为它买单?优酷《看我的生活》究竟能否成为新爆点?结合网综趋势和品牌营销,我们一路来品品此次相助。

微醺的RIO和大年夜势的综艺

虽然在跨界联合上赓续立异,但RIO显然不满意于对既有市场和破费群体的产品弥补与延伸。自从RIO微醺切中“独饮”破费场景,便于2年内快速蹿升为市场供献最大年夜的品牌,成功在细分市场取得不错市场反馈,RIO背后瞄准的是更有野心的结构,年轻破费者“家喝酒”的市场攻克。而综艺,无疑成了最速效的发声渠道。

根据九合数据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示,仅2019年上半年,中国综艺节目广告市场规模靠近220亿元,同比增长16.12%;节目植入品牌数量达546个,同比增长15.19%。综艺市场俨然成为品牌的“兵家必争之地”。

作为一档茕居生活察看类真人秀,《看我的生活》所通报的“更爱自己”的代价不雅,无论在调性和内核上,都很相符RIO微醺的品牌精神。从节目定位和名称来看,《看我的生活》则捉住了年轻人“自娱”和“自愈”两大年夜精神命脉。当下追求自由和自我的舆论风向让探究生活话题的真人秀徐徐拥有了年轻人的稳定市场。察看类节目更是自2019年开始就成倍逾越其他类型,独有鳌头。和昔时的猛砸10个综艺不合,本次与《看我的生活》的相助, 在“家饮市场”已经抢占鳌头的RIO微醺,核心想透过生活类综艺,正式打出心智战。其次,是想使用圈层文化和粉丝经济的持续升温,匆匆成品牌的年轻化,带来更为实际的高转化率。

和选秀及音乐综艺不合,生活类综艺不局限于在某个光阴段特意划分出广告光阴,而是让广告形式机动多变,从而更契合内容本身。

4月27日,《看我的生活》官方微博揭晓贵宾身份,马思纯、佘诗曼、王大年夜陆、林允、黄明昊作为常驻的声威。一改综艺类节目察看工具局限在流量明星的征象,这些70、80、90、00后茕居艺人代表,将让不合年岁段不雅众都能找到自己的话题和关注点,而上一次优酷施展“四代同堂”模式,照样在《这!便是街舞》,那时的效果是征象级。

图注:官微#奇葩沙发躺寻衅#

别的,据媒体公开报道,不合于常见的“明星居家+其他贵宾点评”式察看类真人秀,在《看我的生活》里,五位艺人除了展示自己的茕居生活状态外,还将以察看员的身份做客演播室,察看自己和别人的生活。真实茕居生活首度公开,同款衣食住行势必会满意粉丝的猎奇生理。贵宾之间不合生活要领和生活不雅念的碰撞,也一定会激发各类评论争论,进而从综艺话题上升到社会议题,实现顺利出圈。不仅明星自己劳绩高关注,响应的品牌话题度和销量也会一起走高。

另一处没有“撞脸”已有综艺的亮点体现在节目中[生长义务]的设计。明星将根据自己的小我喜欢、脾气、习气、人生抱负、拟订筹划自己在整季候目中杀青的最终目标,并为之努力。你品,你细品,是不是有种被复刻人生的代入感,可预见的翻车和励志故事,终究谁不是光阴治理的弱鸡呢。

除了以上节目内容方面的立异,在营销打法上《看我的生活》也给足了品牌方信心。老例的品牌时候、情境植入、深度植入之外,还包括各类品牌授权职权,比如衍生品开拓定制、自营渠道主题装潢等。尤其值得一提的是,优酷供给了电商资本——淘宝薇娅直播间商品坑位。有了淘宝一姐的加持,以及被明星同款布置的欲望,《看我的生活》能否续写综艺批量带货的热潮,就成了值得品牌和营销人关注的工作。

“内容+电商”优酷的买卖,用户的买卖

优质的综艺节目之以是能够口碑业绩双丰收,不仅是由于内容贴合年轻的互联网核心人群,激发社交平台的高评论争论量,更取决于经由过程综艺内容,品牌的代价能够在节目之外延续,从而带来好感度提升和感情共鸣。

面对破费新情况,RIO必要好内容来和破费者从新对话。除了开始提到的市场占位和节目场景不约而同,RIO选择《看我的生活》也是珍视了节目背后优酷的平台上风和运营能力。

终究后者曾用"这便是"系列刷新不雅众对付青年文化的认知,拓宽了人们对付商业的想象力。现在看来,《看我的生活》恰是优酷成熟商业模式上的立异变形,风险什么的,不存在的。

而正如某业内人士所说,“内容财产毕竟是面向用户的买卖,用户应该是内容临盆方和播出平台沟通的独一说话"。虽然《看我的生活》今年5月才开播,但从官方微博陆续放出的内容来看,切中大年夜众痛点的议题设计,生活类的内容范畴,都为传播埋下了很多爆点。

有人说,破费新情况下看热闹和买单是两码事。切实着实,销量转化不光是内容在起感化,数据和技巧支持都是影响身分。而早在《这!便是街舞》阶段,优酷综艺的带货能力已经得到数据验证。稀有据注解,当时仅节目播出一个月,其相关商品和明星同款的搜索就在天猫达到百万级。

以娱乐内容为动身点,电商为终点,品牌借助娱乐营销杀青了更好的营销效果。而无论是赞助青年圈层走向全夷易近,照样内容与电商相结合,作为阿里文娱的旗舰,优酷做的从来都是一门用户的买卖。

结语:

综艺老是革故鼎新的,未来的综艺市场将吸引和容纳更多类其余品牌客户,精细化模式也将跟着技巧利用满意更多的营销需求。

2020年,品牌必要从新核阅自身定位,从契合度和受众等方面,优选相助综艺IP,从而借助更多营销场景与用户杀青沟通,实现口碑、销量双丰收。而RIO拥抱新综艺究竟效果若何,优酷的平台内容是否让人目下一亮,谜底都将在5月的《看我的生活》中揭晓。

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